Lokale Suchmaschinenoptimierung unterscheidet sich in einigen wesentlichen Punkten von der allgemeinen SEO. Im Mittelpunkt steht die Optimierung für standortbezogene Suchanfragen, etwa 'Friseur Göttingen' oder 'Steuerberater in Göttingen'. Dafür ist es wichtig, den Unternehmensnamen, die Adresse und die Telefonnummer konsistent auf allen Online-Plattformen und Verzeichnissen anzugeben. Sogenannte NAP-Konsistenz (Name, Address, Phone) ist ein zentrales Rankingkriterium für die lokale Suche. Darüber hinaus sollte die Website gezielt auf relevante lokale Keywords optimiert werden, indem Städtenamen und Stadtteile Göttingens in Seitentexten, Meta-Beschreibungen und Überschriften verankert werden.
Neben der Keyword-Optimierung spielt die technische Qualität einer Website eine immer größere Rolle für das Ranking bei Google. Ladezeiten, mobile Optimierung und eine sichere HTTPS-Verbindung sind Faktoren, die Google bei der Bewertung einer Website berücksichtigt. Besonders wichtig ist, dass die Website auf Smartphones einwandfrei funktioniert, da ein Großteil der lokalen Suchanfragen mobil gestellt wird. Hochwertige, informative Inhalte, die die Fragen der Zielgruppe beantworten, tragen ebenfalls maßgeblich zu besseren Rankings bei. Ein regelmäßig aktualisierter Blog mit relevanten Themen signalisiert Suchmaschinen zudem, dass die Website aktiv gepflegt wird.
Backlinks von vertrauenswürdigen und themenrelevanten Websites sind nach wie vor eines der wichtigsten Rankingsignale. Für Unternehmen in Göttingen bieten sich zahlreiche Möglichkeiten zum lokalen Linkaufbau an: Einträge in regionalen Branchenverzeichnissen, Kooperationen mit der Universität Göttingen oder lokalen Netzwerken sowie Beiträge in regionalen Online-Medien sind wertvolle Quellen für hochwertige Backlinks. Gleichzeitig sollte die Online-Reputation aktiv gesteuert werden. Positive Kundenbewertungen bei Google und anderen Plattformen stärken nicht nur das Vertrauen potenzieller Kunden, sondern beeinflussen auch das lokale Suchranking positiv. Unternehmen sollten ihre Kunden daher aktiv um Bewertungen bitten und auf alle Rezensionen zeitnah und professionell reagieren.